Comment réussir son référencement local ?
Commençons par définir ce qu’on entend par référencement local.
Le référencement local, c’est la capacité d’un site à apparaitre sur des expressions contenant un lieu géographique. Ex. Cours d’accordéon lyon, permis moto lyon 7, pharmacie à vendre à Lyon.
En 2023, plus de 25% des recherches Google contenaient des éléments de géolocalisation. L’enjeu est donc très important, voyons ensemble tout ce qu’il faut mettre en place pour améliorer son référencement local.
Créer et maintenir à jour sa fiche Google My Business (GMB) et SoLocal (Pagesjaunes)
Tous les spécialistes SEO s’accordent à dire que pour performer localement, il faut en premier lieu une fiche Google My Business à jour. Et si votre activité débute, c’est clairement la première action à réaliser avant même la création de votre site internet.
Cette recommandation est toujours d’actualité, bien que Google aie été contraint d’enlever son onglet « Maps » des résultats de recherche depuis mars 2024 suite au Digital Markets Act (DMA), une loi européenne visant à réguler les grandes entreprises technologique dont le but est de prévenir les situations de monopole.
La réponse de Google au DMA nous apprend qu’il ne faut jamais tout miser sur une seule plateforme. Il faut assurer sa présence sur tous les sites qui font références. LinkedIn, Pagejaunes, Bing Places, Planity, … Il ne faut en négliger aucune, car il n’est jamais exclu que Google vienne à piocher dedans pour afficher un résultat, de son plein gré ou sous la contrainte d’une loi européenne…
Il faut ensuite profiter de toutes les fonctionnalités que ces espaces ont à vous offrir.
Voici une liste de bonnes pratiques pour votre référencement locale via vos fiches GMB et autres :
- S’assurer de la bonne mise à jour des informations de contact (téléphone, email, lien vers votre formulaire de contact).
- Avoir des horaires d’ouvertures à jour.
- Montrer des photos récentes de vos locaux, vos équipes, vos plus belles réalisations.
- Discuter en chat avec vos clients, soyez réactif.
- Répondre à des questions fréquentes et prévoir des réponses qui seront envoyées automatiquement.
- Poster des actualités.
Si vous avez de nombreux établissement sachez qu’il existe des solutions qui permettent de centraliser la gestion de vos fiches (hootsuite.com, buffer.com, …), cela peut vous faire gagner pas mal de temps pour leur mise à jour.
Obtenir des avis clients pour établir une relation de confiance
Une fiche comportant de nombreux bons avis sera avantagées sur Google, nous recommandons donc de multiplier les avis clients. Mais il faut aussi savoir répondre aux avis négatifs quand ils adviennent, c’est très important.
Suite à l’application du DMA, Google a dû mettre en retrait ses propres fiches pour montrer celles des autres plateformes. La présentation des avis a donc été modifiée. Les avis laissés sur les autres plateformes sont plus visibles qu’auparavant.
Vous devez donc veiller à ce que chaque plateforme qui propose un dépôt d’avis soit sous surveillance, et qu’aucun commentaire ne soit laissé sans réponse.
Vous pouvez recevoir des avis sur : Google My Business, Trustpilot, Avis vérifiés, Yelp, Facebook, TripAdvisor, Solocal, …
Vous souhaitez auditer votre site pour savoir si votre référencement local peut être encore amélioré ?
Lors de nos audits, nous vérifions si votre site est performant localement et nous vous donnerons toutes les clés d’optimisations pour qu’il performe dans le secteur géographique que vous aurez défini.
Cibler des mots clés pertinents, les associer à une ville et optimiser votre site en conséquence
Avoir dans sa liste de mots clés des expressions contenant des villes cibles est indispensable, il faudra ensuite s’assurer de la présence de ces villes dans votre contenu.
Optimiser la présentation de son entreprise
Présenter son entreprise, c’est l’occasion parfaite pour définir votre zone d’intervention. Et s’il y a des villes dans lesquelles vous intervenez régulièrement, il est impératif de le faire apparaitre ici.
Faire des liens externes vers sa fiche Google
L’internaute qui clique sur une adresse postale cherche sans doute à se rendre dans vos locaux, alors pourquoi ne pas lui faciliter la tâche en l’orientant vers votre fiche Google où il pourra demander un itinéraire ?
Nous recommandons de systématiser ce genre de lien dans les footers des sites que nous auditons, sans oublier le paramètre « ouvrir dans une nouvelle fenêtre ». Pourquoi se priver de quelque chose d’aussi simple et efficace ?
Optimiser ses réalisations en les localisant
Si vous avez une rubrique « réalisations », il est impératif de localiser ces dernières en insistant sur leur proximité avec une grande ville si cela est pertinent (ex. « Chasse-sur-Rhône à 15 min de Lyon »).
Vous pouvez également envisager la création d’une carte pour que le visiteur se représente parfaitement votre zone d’intervention.
Utiliser les stores locator pour renforcer son SEO local
Un store locator est un outil composé d’une carte et d’un moteur de recherche.
Il permet à vos clients de trouver rapidement le magasin (= store) le plus proche de chez lui. Soit par la saisie d’un code postal et d’une ville, soit via une géolocalisation. Ces systèmes sont très populaires et son notamment largement utilisé dans le choix de magasin proposant le dépôt de colis en point relay, au moment de choisir une livraison sur un site e-commerce.
Ils sont aussi souvent utilisés pour obtenir le numéro de téléphone du magasin ou ses horaires d’ouverture.
Localiser vos appels à l’action ( = CTA )
Que ce soit sur vos réalisations ou sur d’autres pages, profitez des CTA pour rappeler dans quel secteur géographique vous intervenez. Vous trouverez un exemple en bas de cet article. 😉
Créer du contenu localisé
Il est parfois pertinent de créer du contenu dédié à une ville. C’est ce qui est fait ici par exemple : https://auxipharma.fr/vendre-sa-pharmacie/ile-de-france/75-paris/paris,4
Attention cependant à plusieurs choses :
- La page doit être pertinente pour les internautes.
- Il faut qu’elle soit facilement accessible, il doit y avoir plusieurs liens vers cette page.
- La page doit être riche et régulièrement mise à jour (cf. Longueur idéale pour un contenu bien référencé).
N.B. Ce type de page sera également très pertinente comme page de destination d’une campagne SEA.
Profitez des microdonnées pour renforcer le SEO local
Aussi appelés microformats, n’hésitez pas à utiliser les données structurées pour décrire un lieu géographique dans le code html.
C’est une technique « avancée » mais elle a fait ses preuves et se complète parfaitement avec la recommandation précédente qui vous invitait à faire un lien sur cette adresse postale.
Plus d’informations sur les données structurées dans cet article de Google.
Créer des liens avec des entreprises travaillant localement
Par exemple, si pour une réalisation vous avez travaillé en partenariat avec une entreprise du secteur, n’hésitez pas à la mentionner, elle fera sans doute de même sur son site et sur ses réseaux sociaux. Cela vous aidera mutuellement à être remarqué localement.
Vous souhaitez améliorer votre visibilité locale ?
Le spécialiste SEO aide les entreprises de Lyon et de la région à performer localement depuis 20 ans, n’hésitez pas à faire appel à nos compétences pour améliorer le référencement dans votre ville et dans vos villes cibles.
Demandez un devis pour améliorer votre SEO local